Bruno Cunha — Construtor de negócios

Estratégia

Quebra por falta de ofício — alguém desenhou e ninguém levantou.

Esta é a tese da marca, e ela não é um slogan: é a leitura de quem levantou seis negócios e viu de perto onde cada um trava. Todo negócio é uma obra. E obra não sobe com uma competência só.

O território: o construtor

A maioria dos empresários domina um ou dois ofícios e para ali — o visionário que nunca orça, o operacional que nunca projeta, o técnico que não lidera gente. Raro é quem percorre a obra inteira, e é exatamente por isso que a obra dele sobe.

Bruno Cunha não é mentor, não é palestrante e não é empresário digital. É construtor. Ensina o que aprendeu levantando — e continua levantando.

Os seis ofícios

O método de construção. É o que estrutura a mentoria, o conteúdo e a linguagem interna das equipes: estamos em que fase da obra?

A fundação

Fé e família. A parte da obra que ninguém vê e sem a qual nada fica de pé. Entra como base, não como assunto — uma seção, uma vez, com uma foto de verdade.

E há uma coincidência que não é coincidência: um prédio pode subir bonito e estar vazio por dentro se a fundação não estiver lá. A metáfora do território e a história pessoal dizem a mesma coisa — por isso a frase é dele e cabe no palco: “já levantei prédio bonito sem fundação; por dentro estava vazio.”

Os dois métodos

A Fórmula RARA — Relacionamento, Autenticidade, Relevância, Ação — é o método da conversa. Os Seis Ofícios são o método da construção. RARA é como se fala; os Ofícios são como se constrói. E numa obra as duas coisas nunca andam separadas, porque obra é gente conversando.

Onde isso vira negócio

Voz

Concreto vence abstrato. Diga “três unidades, 1.100 alunos”, não “resultados expressivos”.
Ofício vence teoria. Fale do que se faz na obra, não do que se diz no palco.
O erro entra. Uma unidade é deficitária. Isso não se esconde — é o que separa relato de propaganda.
Uma frase, uma ideia. Se precisou de vírgula demais, ainda não está pronto.

Bio curta · 137 caracteres, cabe no Instagram

Construtor de negócios. Três unidades Vox2You, Rarus DC, VP Club.
Ensino o que aprendi levantando.
brncunha.com.br

Bio média · LinkedIn, release, apresentação de palco

Bruno Cunha levanta negócios há mais de dez anos. É dono da Vox2You Marista e sócio das unidades Flamboyant e Araguari, da Rarus DC — desenvolvimento corporativo — e da Via Permuta, além de estar à frente do VP Club. Não vive de mentoria: vive das empresas que construiu. É por isso que ensina.

A marca

A sigla é dele há anos — está no e-mail, no Instagram, na boca das pessoas. Não foi inventada aqui; foi limpa. Saiu o C duplicado, que não carregava significado nenhum e criava a única leitura ruim do conjunto.

A letra veio de outro lugar: das marcas que ele admira. Brooksfield, Tommy, Lacoste — todas do mundo da alfaiataria, nenhuma do mundo do bloco geométrico. Serifa de alto contraste lê como roupa boa, não como academia.

O detalhe que segura a peça: as três linhas têm exatamente a mesma largura. O BRN, a régua e o nome por extenso terminam no mesmo ponto dos dois lados — largura travada, não centralizada. É o que faz a assinatura parecer construída em vez de digitada.

As três peças

Espaço livre e redução

Em volta da marca, no mínimo a altura da letra N. A entrelaçada nunca abaixo de 20 mm: as letras se fundem. A assinatura completa nunca abaixo de 30 mm de largura — o ofício some antes da letra.

Cor

Monocromia

Carimbo, gravação a laser, bordado de um fio, serigrafia de uma cor, contrato em preto e branco. A marca funciona sem nenhuma cor — existem as versões grafite, azul, preto puro e branco puro.

Tipografia e elementos

As quatro são gratuitas e de licença livre (SIL OFL), uso comercial e modificação liberados, inclusive em marca registrada. Sem royalty e sem assinatura que vence — que era o problema da Axia Bold do manual de 2022.

Os três elementos gráficos

A régua. A barra laranja sob a marca e no rodapé das peças. É o elemento que se repete em tudo e o único lugar do acento.
A malha. A grade construtiva como textura de fundo, sempre discreta — ela é chão, não desenho.
A cota. A linha com pontas e a medida escrita em mono. Usada onde há medida de verdade: esquema de bordado, planta, especificação. Nunca como enfeite.

Fotografia

Canteiro real: em sala, no palco, em reunião, dentro da unidade. Luz do ambiente, nada de fundo neutro de estúdio. Uma única foto de família, sóbria, na seção da fundação. Se a foto pode ser de qualquer empresário, ela não serve.

Composição

Uma: a informação que interessa a quem olha (a frase, a data, o número).
Duas: a explicação, em corpo menor.
Três: a marca — que assina, não anuncia.

A marca vem por último na leitura e quase sempre no rodapé ou no canto. Peça em que a marca é a primeira coisa que se vê é anúncio de si mesma, e isso é o oposto de autoridade.

Aplicações

Inegociável é a aplicação que aparece toda semana e para gente de fora. Se ela estiver errada, a marca está errada — não adianta o resto estar certo. As outras oito são boas, mas se atrasarem um mês, ninguém morre.

Favoritos e aba do navegador

inegociável

Aparece toda vez que alguém abre o seu site. É a aplicação mais vista da marca e a que quase ninguém trata com cuidado.

Cartão digital

inegociável

O que você manda no WhatsApp depois de um café. Substitui o cartão de papel e é a primeira coisa que a pessoa guarda — ou apaga.

Fundo de teleconferência

inegociável

Você aparece em reunião online mais vezes por semana do que em qualquer evento. O centro fica limpo de propósito: o espaço é seu, não da marca.

Avatar de rede social

inegociável

O selo entrelaçado sobre azul. Em 40 pixels, é isso que sobra da sua marca — e ainda lê.

Capa do LinkedIn

inegociável

O único lugar onde a tese aparece antes de você falar qualquer coisa.

Bordado na polo

inegociável

Esquema técnico com as medidas reais, pronto para mandar ao bordador: selo na versão óptica pequena, 22 mm, peito esquerdo, linha Azul Prumo.

As outras oito

Por ordem de retorno: as que o cliente vê primeiro, depois as de dentro de casa.

Capa de celular

iPhone 17 Pro, com a área da câmera marcada para a gráfica não invadir.

Papel de parede do celular

Gradiente do grafite ao azul, marca no terço superior — onde não briga com os ícones.

Papel de parede do computador

Malha construtiva sobre papel, assinatura ao centro. 2560 × 1440.

Mouse pad

90 × 40 cm. A régua atravessa a peça inteira na borda inferior.

Camiseta insider

A da equipe: selo pequeno na frente, assinatura grande nas costas. Malha grafite, silk de duas cores.

Painel de parede

Recepção e sala de reunião, 3 × 2 m. A divisão entre o azul e o papel é a própria régua.

Agenda

Capa A5 em azul, marca em relevo. O laranja aparece só duas vezes: na régua e no pé.

Molde de post

Um ofício por post. A estrutura é fixa: eyebrow, frase em Bodoni, régua, explicação, assinatura.

O Tião

Lê-se Tião. Tecnologia de IA para Otimização: o assistente pessoal que atende no carro, no computador e em casa. Ele é extensão desta marca, não uma marca à parte — e a arquitetura toda cabe em uma frase.

O logotipo: tijolo por fora, azul por dentro

Mesma letra do BRN — Bodoni 900 — na versão óptica pequena, porque marca de assistente vive em tela pequena. O que muda é o miolo: o T e o O são tijolo; o ponto-IA-ponto é azul.

A inversão é o que faz o logotipo contar a história inteira sem legenda: o azul é a máquina, herdada do BRN; o tijolo é o canteiro. A inteligência mora dentro do nome de obra.

O avatar: robô mestre de obra

Cada peça tem função, e é o que o separa de um bonequinho qualquer.

A caricatura: o Tião de carne e osso

O robô é o crachá. A caricatura é o homem que usa o crachá. Sessenta anos, magro, branco queimado de sol, bigode antigo, rosto cheio de ruga e cara de quem já levantou muita parede. Veste o uniforme da casa: ele trabalha para a BRN CUNHA, e o BRN está no capacete e no peito da camisa. Cansado, sim. De cara fechada, também. Mas quem trabalha com ele descobre no segundo dia: é bravo por fora e bom por dentro.

Por isso ele tem dois rostos, e os dois são o mesmo homem. O bravo é o que cobra o prazo. O do meio sorriso é o que agradece quando a entrega chega.

Quando usar cada um

As figurinhas

Dez figurinhas para o WhatsApp, cada uma com a frase escrita embaixo. O Tião manda sozinho depois do texto: na cobrança (“saiu ou não saiu?”, “o prazo venceu”, “tô esperando”), quando alguém entrega (“serviço bem feito”) ou responde (“anotado”), no bom dia e no fechamento do time. No máximo uma a cada três horas e três por dia na mesma conversa: figurinha é tempero, e tempero demais estraga a comida.

A frase nunca é desenhada pela IA, porque modelo de imagem erra letra. Ela é escrita por cima, em Montserrat, pelo logo/tiao/figurinhas/montar.py. Trocar a frase não exige refazer o desenho.

Tijolo: a cor dele, não a sua

O Laranja Cota continua sendo do BRN. O Tijolo #9A4F28 é do Tião. A cota é do projetista; o tijolo é de quem levanta a parede. Como os dois nunca aparecem na mesma peça, não brigam — só deixam claro quem é quem.

E o capacete é a única exceção autorizada à regra de que o acento nunca ocupa área. O motivo se explica sozinho para qualquer pessoa que olhe: capacete de obra é tijolo.

Como ele fala

Mestre de obra, não mordomo. Direto, prático, com o humor seco de quem já viu obra atrasar. “Esse aí você já empurrou três vezes. Faz ou tira da lista?”

O que ele nunca faz: inventar número, fingir que resolveu, usar “claro!” e “perfeito!”, ou dar bom dia em três parágrafos.

O Cláudio

Lê-se Cláudio, de Claude. É a inteligência que projeta e levanta os sistemas da casa. Se o Tião é quem atende, o Cláudio é quem constrói: ele lê o escopo, calcula, escreve o código e entrega a obra de pé.

Por que ele existe

Bruno se formou em Ciência da Computação em 2004 e passou a primeira parte da carreira em suporte e redes. Programar nunca foi o chamado dele. O que sempre acendeu foi a etapa anterior: entender o problema, desenhar a solução, escrever o escopo, decidir o que o sistema precisa fazer e por quê.

Vinte e dois anos depois, o que mudou não foi a vontade. Foi a ferramenta. Com IA ele faz a parte que gosta e faz bem, o design de negócio, e o Cláudio faz a parte que ele nunca quis fazer, linha por linha. Um escreve o escopo; o outro levanta a parede.

Por isso o Cláudio não é enfeite de marca: é o motivo de cinco negócios rodarem hoje sobre sistema próprio. A formação que ficou guardada vinte anos encontrou a experiência de negócio que levou vinte anos para existir.

O logotipo: palavra inteira, com a cota

Mesma letra do BRN, Bodoni 900 na versão óptica pequena. O que separa o Cláudio do Tião é a mecânica da assinatura: o Tião é sigla com pontos, porque é falado; o Cláudio leva a cota, a linha de medida do projetista.

A cota é o mesmo gesto que já está na assinatura do BRN, na régua. Aqui ela vem em Verde Esquadro e ocupa exatamente a largura da palavra. Sigla é de quem atende. Medida é de quem projeta.

O avatar: o engenheiro, não o mestre de obra

Cada peça existe para separá-lo do irmão sem precisar de legenda.

Verde Esquadro: a cor dele, não a sua

O Laranja Cota continua sendo do BRN e o Tijolo continua sendo do Tião. O Verde Esquadro #2C6A4F é do Cláudio: é a cor do nível a laser e a cor do que passou na conferência, que é o que ele entrega.

Ela aparece em três lugares e só neles: a cota da assinatura, o detalhe do capacete e a gravata. Verde em área grande não existe no sistema.

Como ele fala

Engenheiro, não vendedor de solução. Ele mede antes de prometer, explica o porquê, diz o custo da decisão e aponta a alternativa mais simples. “Dá para fazer do jeito que você pediu. Só que isso quebra quando dobrar o volume. Tem um caminho mais curto, posso mostrar?”

O que ele nunca faz: entregar sem conferir, esconder o que não testou, inventar número de prazo, ou dizer que está pronto quando está quase.

A CSC.IA

Escreve-se CSC.IA e lê-se Cia, como em “& Cia.”: a companhia que atende as seis companhias da casa. É a agente do BrickCSC, o Centro de Serviços Compartilhados, e fala com o time interno só por dentro dos sistemas, no balão do canto da tela. Nunca pelo WhatsApp.

A regra de ouro

“Isso gera uma demanda? Então vamos abrir.” Nenhuma conversa começa sem pedido aberto, e nenhum pedido termina sem dono e prazo. No DISC ela é C com S: organizada e paciente, com a regra acima de tudo, dita com gentileza e com o que dá para fazer.

O logotipo: assina com o carimbo

Mesma letra do BRN, Bodoni 900 na versão óptica pequena. O Tião assina com pontos, o Cláudio com a cota, e a CSC.IA com o carimbo: o C.IA do fim fica dentro do quadro, e é ele que ensina a ler o nome. O CS fica em Azul Prumo; o quadro e o C.IA ficam na cor dela. Nada passa sem protocolo.

O avatar: a administração, não o canteiro

Carimbo: a cor dela

O Carimbo #8E2C48 é a tinta do “PAGO” e do “PROTOCOLADO”. No escuro vira Carimbo Claro #E7A6B8. Aparece no cabelo, no crachá e no quadro do carimbo, e só neles. Não é o Tijolo do Tião nem o Verde Esquadro do Cláudio.

Nunca

• Nunca escrever BRN em outra fonte.Nem em slide, nem em post, nem em documento do Word. Existe arquivo para todos os casos.
• Nunca esticar, inclinar, sombrear ou contornar.Serifa de alto contraste não perdoa deformação: a haste fina quebra antes de qualquer outra coisa.
• Nunca usar a versão grande em tamanho pequeno.As serifas em fio somem. O critério é o tamanho final impresso, nunca o tamanho do arquivo.
• Nunca laranja na letra.O laranja marca, não escreve. Se ocupar mais de 5% de uma peça, algo está errado.
• Nunca azul sobre grafite, nem grafite sobre azul.Falta contraste e a letra fina desaparece.
• Nunca duas peças na mesma aplicação.Solta, selo ou etiqueta. Escolher uma é parte do trabalho.
• Nunca assinar como construtora.“Mais que construções, estruturas para o amanhã” transforma a metáfora em ramo. A obra é como você pensa negócio, nunca o que você vende.
• Nunca transformar o texto da fé em copy.Ele se publica como está ou não se publica.
• Nunca foto de estúdio com braços cruzados.É o retrato universal de quem não tem obra para mostrar.
• Nunca superlativo sem número.“Resultados extraordinários” é confissão de que não há número.